Karine Vanasse part à l’aventure
Voilà déjà plusieurs années que Karine Vanasse est la porte-parole de Nissan Canada pour le marché du Québec. Pour amener cette précieuse collaboration encore plus loin, notre équipe s’est lancée dans la création de contenu. La prémisse de départ? Réaliser une websérie de cinq épisodes pour renforcer le partenariat entre Karine Vanasse et la marque Nissan à l’échelle de la province, créer de l’engagement à long terme avec le public québécois, tout en mettant à l’avant-plan les modèles phares du fabricant japonais.
Des émotions fortes à notre image
Le défi consistait à trouver une façon de créer du contenu long qui résonnerait auprès du public québécois, tout en respectant le positionnement de Nissan à l’échelle mondiale.
Pour susciter du thrill, nous avons invité Karine Vanasse à partir à l’aventure au volant de plusieurs véhicules Nissan – la Sentra, le KICKS, le Rogue, le Pathfinder et le ARIYA.
À l’aide d’un plan média bien ficelé, nous avons pu cibler les consommateurs ayant réagi à un épisode afin de les inviter à découvrir la suite.
Des émotions fortes à notre image
Le défi consistait à trouver une façon de créer du contenu long qui résonnerait auprès du public québécois, tout en respectant le positionnement de Nissan à l’échelle mondiale.
Pour susciter du thrill, nous avons invité Karine Vanasse à partir à l’aventure au volant de plusieurs véhicules Nissan – la Sentra, le KICKS, le Rogue, le Pathfinder et le ARIYA.
À l’aide d’un plan média bien ficelé, nous avons pu cibler les consommateurs ayant réagi à un épisode afin de les inviter à découvrir la suite.
Direction l’aventure
À l’image d’un rallye ponctué de surprises et d’indices, les cinq épisodes de la websérie Direction l’aventure ont mené Karine à vivre des expériences hors du commun; la porte-parole a notamment eu l’occasion d’apprendre les rudiments de la course automobile et du pilotage de précision, d’affronter les hauteurs en bungee trapèze et en via ferrata... et même de se mettre dans la peau d’une pompière, le temps d’une journée.
Les vidéos de formats longs nous ont permis de raconter des histoires intéressantes remplies de rebondissements qui ont plu au public québécois. Chaque épisode se terminait par une finale intrigante pour inviter le public à suivre de près le prochain épisode.
Direction l’aventure
À l’image d’un rallye ponctué de surprises et d’indices, les cinq épisodes de la websérie Direction l’aventure ont mené Karine à vivre des expériences hors du commun; la porte-parole a notamment eu l’occasion d’apprendre les rudiments de la course automobile et du pilotage de précision, d’affronter les hauteurs en bungee trapèze et en via ferrata... et même de se mettre dans la peau d’une pompière, le temps d’une journée.
Les vidéos de formats longs nous ont permis de raconter des histoires intéressantes remplies de rebondissements qui ont plu au public québécois. Chaque épisode se terminait par une finale intrigante pour inviter le public à suivre de près le prochain épisode.
Près de 19 millions de vues
Diffusée sur YouTube et sur les réseaux sociaux, la websérie a connu un réel engouement auprès du public, atteignant près de 19 millions de vues.
Qui plus est, chaque épisode a généré des centaines de nouveaux abonnements sur la chaîne YouTube de Nissan, et 118 000 clics redirigés vers le site de nissan.ca.
Quant au taux de complétion des épisodes, il s’est élevé à près de 20 %, un véritable succès pour du contenu long.
Près de 19 millions de vues
Diffusée sur YouTube et sur les réseaux sociaux, la websérie a connu un réel engouement auprès du public, atteignant près de 19 millions de vues.
Qui plus est, chaque épisode a généré des centaines de nouveaux abonnements sur la chaîne YouTube de Nissan, et 118 000 clics redirigés vers le site de nissan.ca.
Quant au taux de complétion des épisodes, il s’est élevé à près de 20 %, un véritable succès pour du contenu long.
Voir plus de projets
« Direction l’aventure, c’était toute une aventure en soi. Ça nous a permis de sortir du cadre publicitaire et de jouer avec la marque autrement. Nos efforts ont été récompensés. Le taux de complétion des épisodes a surpassé nos attentes, et les gens nous parlent de cette série qu’ils ont appréciée », explique Anne-Marie Lemay, lead créative sur le compte de Nissan.
« Ce nouveau format de contenu long nous a permis de passer plus de temps avec notre public, de créer une connexion authentique avec les Québécois et de mettre en valeur nos modèles et caractéristiques Nissan de manière naturelle », ajoute pour sa part notre client, Franck Litim, directeur de la marque et de la communication marketing chez Nissan Canada.
« Direction l’aventure, c’était toute une aventure en soi. Ça nous a permis de sortir du cadre publicitaire et de jouer avec la marque autrement. Nos efforts ont été récompensés. Le taux de complétion des épisodes a surpassé nos attentes, et les gens nous parlent de cette série qu’ils ont appréciée », explique Anne-Marie Lemay, lead créative sur le compte de Nissan.
« Ce nouveau format de contenu long nous a permis de passer plus de temps avec notre public, de créer une connexion authentique avec les Québécois et de mettre en valeur nos modèles et caractéristiques Nissan de manière naturelle », ajoute pour sa part notre client, Franck Litim, directeur de la marque et de la communication marketing chez Nissan Canada.
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
