Si tu choisis de consommer, pose-toi des questions.
On avait un bon défi : comment parler sans jugement de la loi de l’effet, de la consommation informée et de la réduction des méfaits en lien avec l’usage de substances psychoactives (SPA) à de jeunes adultes de 18-24 ans?
Sensibiliser sans juger.
Le Groupe de recherche et d’intervention psychosociale (GRIP), un organisme communautaire de Montréal qui agit en réduction des méfaits et en prévention dans le but d’informer et d’intervenir dans les milieux festifs, a fait appel à nous pour développer une campagne bilingue pour sensibiliser les jeunes adultes de 18-24 ans à leur usage de substances psychoactives. Alors, comment on s’y prend?
Sensibiliser sans juger.
Le Groupe de recherche et d’intervention psychosociale (GRIP), un organisme communautaire de Montréal qui agit en réduction des méfaits et en prévention dans le but d’informer et d’intervenir dans les milieux festifs, a fait appel à nous pour développer une campagne bilingue pour sensibiliser les jeunes adultes de 18-24 ans à leur usage de substances psychoactives. Alors, comment on s’y prend?
Une approche diversifiée.
Notre principal objectif était de faire connaître la loi de l’effet à la cible (soit la substance, l’individu et le contexte) en l’amenant à prendre un pas de recul et en se posant des questions sur ses habitudes de consommation, le tout, évidemment, sans jugement.
Nous avons donc développé une campagne avec différents points de contact qui rejoignent bien la cible, soit :
· De la publicité numérique;
· De l’affichage, dont des placements stratégiques dans les restos-bars, les cégeps et les universités;
· Un volet d’influence, qui incluait sept créateurs·rices de contenus partageant leur quête et leurs réflexions en lien avec leur propre consommation;
· Des balados, particulièrement trois, qui abordaient la consommation sous des angles variés avec transparence et vulnérabilité;
· Une page de destination colorée et amusante qui abordait la consommation sans tabou.
En bref? On croit avoir réussi à aborder le sujet au moyen de canaux qui rejoignent précisément la cible, en gardant le ton accessible, léger et non moralisateur.
MISSION RÉUSSIE!
Voici ce qu’ajoute notre cliente, Magali Boudon, directrice générale du GRIP : « Nous espérons que la notoriété du GRIP auprès des jeunes adultes permettra à cette campagne préventive de les atteindre, et qu’ils et elles pourront en apprendre plus pour pouvoir prendre des décisions éclairées en ce qui concerne leur consommation ».
Un gros merci pour sa confiance!
Une approche diversifiée.
Notre principal objectif était de faire connaître la loi de l’effet à la cible (soit la substance, l’individu et le contexte) en l’amenant à prendre un pas de recul et en se posant des questions sur ses habitudes de consommation, le tout, évidemment, sans jugement.
Nous avons donc développé une campagne avec différents points de contact qui rejoignent bien la cible, soit :
· De la publicité numérique;
· De l’affichage, dont des placements stratégiques dans les restos-bars, les cégeps et les universités;
· Un volet d’influence, qui incluait sept créateurs·rices de contenus partageant leur quête et leurs réflexions en lien avec leur propre consommation;
· Des balados, particulièrement trois, qui abordaient la consommation sous des angles variés avec transparence et vulnérabilité;
· Une page de destination colorée et amusante qui abordait la consommation sans tabou.
En bref? On croit avoir réussi à aborder le sujet au moyen de canaux qui rejoignent précisément la cible, en gardant le ton accessible, léger et non moralisateur.
MISSION RÉUSSIE!
Voici ce qu’ajoute notre cliente, Magali Boudon, directrice générale du GRIP : « Nous espérons que la notoriété du GRIP auprès des jeunes adultes permettra à cette campagne préventive de les atteindre, et qu’ils et elles pourront en apprendre plus pour pouvoir prendre des décisions éclairées en ce qui concerne leur consommation ».
Un gros merci pour sa confiance!
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