La lecture en cadeau : un programme qui change des vies
November 7, 2023
Tam-Tam\TBWA signe la dernière campagne de la Fondation pour l’alphabétisation qui célèbre le 25e anniversaire de son programme La lecture en cadeau.
La campagne visait à accroître la notoriété du programme phare de la Fondation, à sensibiliser le public à la cause et à démontrer que l’impact de La lecture en cadeau sur les enfants dépasse largement le simple plaisir de recevoir un livre neuf.
Lancée le lundi 23 octobre, la campagne mise sur un message 30 secondes empreint d’une grande sensibilité où le protagoniste, d’abord en chute libre, voit sa trajectoire changée par un livre.
« On souhaitait montrer qu’offrir un livre à un enfant en milieu défavorisé peut contribuer à changer le cours de sa vie drastiquement, sans être misérabiliste ni tomber dans les pièges des clichés habituels. Ici, le message reste lumineux et plein d’espoir, mais non moins touchant », souligne Nikolas Eichelbrenner, analyste, planification stratégique chez Tam-Tam/TBWA.
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