Nissan Canada vous fait vivre une boucle infinie d’une vie aussi vibrante que le nouveau KICKS
October 21, 2024
La campagne « Trouvez votre KICKS » fait appel à la chanteuse Charlotte Cardin et aux chorégraphes de CDK pour vous faire danser.
La dernière campagne du tout nouveau Nissan KICKS est aussi audacieuse que le véhicule lui-même, avec des messages rappelant les vidéoclips et danses popularisés sur TikTok. En partenariat avec Charlotte Cardin, les chorégraphes vedettes de CDK et TBWA\Canada (avec son bras droit montréalais Tam-Tam\TBWA), Nissan Canada a créé une campagne et des contenus interactifs dignes de la personnalité colorée du KICKS.
Pour lancer le nouveau modèle au Canada, le plus performant et avancé à ce jour, Nissan savait qu’elle devait réaliser une campagne publicitaire hors du commun. Et c’est dans ce que le public partage en ligne qu’a été trouvée l’inspiration : du contenu natif, frais, vibrant et engageant. Bref, quelque chose qui piquerait l’intérêt et susciterait l’engagement de toutes les personnes qui ont le potentiel de posséder ce véhicule.
« Avec le tout nouveau KICKS, Nissan repousse les limites et redéfinit ce que les conducteurs et conductrices attendent de leur véhicule. Il possède une tonne de technologies et incarne la polyvalence, permettant à son ou sa propriétaire d’aller partout, notamment grâce à la traction intégrale. On souhaite insuffler la confiance et un sentiment de liberté à travers chacun de nos modèles, et cette campagne reflète notre ambition de réinventer l’expérience de conduite au quotidien », explique Alannah David-Clark, gestionnaire marketing principale, Nissan Canada.
Il était primordial de déjouer les normes et les clichés sur tous les points, que ce soit dans les angles de caméra, les passe-temps présentés, et même dans les modes de vie mis de l’avant. Le but était de s’adresser directement aux personnes qui mènent des vies bien remplies et qui sont peu représentées ou qui ne correspondent pas aux conventions de la « hustle culture ». C’est pourquoi Nissan a remplacé le cliché de la mère stressée et occupée par une femme confiante qui, peu importe où elle en est dans sa vie, rayonne et est au sommet de son art.
« Conçue d’abord pour les médias numériques,cette campagne est aussi stylée qu’audacieuse. La musique et la chorégraphie mettent en valeur les caractéristiques du nouveau KICKS, en les traduisant en moments qui résonnent avec la vie des conducteurs et conductrices. » – Bill Chamness, v.-p. de la stratégie, Juniper Park\TBWA.
Et les gens du Québec reconnaitront la chanson Feel Good de Charlotte Cardin, véritable ver d’oreille qui a déjà beaucoup tourné dans nos radios. D’ailleurs, l’équipe s’est bien assuré de choisir une chanson bilingue d’une artiste d’ici qui rayonne à travers le Canada, comme l’explique Anne-Marie Lemay, directrice artistique séniore et lead créatif Nissan, Tam-Tam\TBWA : « Étant donné que le KICKS est un véhicule important pour le marché québécois, on tenait à choisir la chanson d’une artiste populaire d’ici. Et qui de mieux que Charlotte Cardin pour porter un message unique en son genre avec sa chanson au rythme entrainant? »
Cette campagne s’inscrit dans l’évolution de Nissan pour s’adapter aux réalités du Canada et du Québec. Elle repousse les limites et redéfinit ce que les conducteur·rices peuvent attendre de leur véhicule, en favorisant la liberté, la confiance et l’exploration avec chacun des modèles de la marque.
La campagne a été déployée partout au pays à la télévision, sur le Web y compris dans les médias sociaux, et en affichage.
Nous faisons partie d’un mouvement planétaire d’entreprises qui répondent à de rigoureuses normes de responsabilité sociale et environnementale, mais aussi d’éthique et de transparence.
